Сегодня сексуальный мотив в ароматах и их рекламе стал другим. Во-первых, сексуальный призыв, развиваясь, стал более разнообразным. Маркетологи поняли, что приемлемый уровень сексуальности разный и зависит от многих факторов: страны, религии, воспитания, общей культуры населения.
Например, видеоролик новейшего аромата Secret Obsession от Calvin Klein с Евой Мендес заставил говорить о себе, обнажив один сосок груди актрисы. В этом не было ни вульгарности, ни порнографии, но запрет трансляции ролика в прайм-тайм сделал большую рекламу аромату, чем его показ. В интернете черно-белый ролик стал самым просматриваемым из всех видеореклам парфюмерии.
Смелая сексуальность рекламы Calvin Klein началась еще с фразы 15-летней Брук Шилдс "Nothing comes between me and my Calvins" в 1979 году, затем были скандально обнаженные подростки в вызывающе сексуальных позах, двое обнаженных любовников на качелях (Obsession for men, 1986) и т.д. Восточно-пряные Obsession и Obsession for men остаются до сих пор в числе самых соблазнительных ароматов на рынке. Новая парочка CKIN2U (2007) сильно уступает им, хотя бы по расстоянию до постельной сцены.
.......